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Public cible
Pour un média qui tire ses revenus, en totalité (Voir, les hebdos locaux etc.),
en partie (Radio-Canada, Télé-Québec, etc.) ou en quasi-totalité (La Presse, le
Journal de Montréal, etc.) le public cible est celui qu’il cherche à vendre à
ses annonceurs et par le fait même celui qu’il cherche à recruter. On annoncera
des résidences de prestige à vendre dans un journal acheté par des clients
capables de se les offrir ; on diffusera à la télé des «spots» ou message
publicitaires sur de la nourriture pour chats à une heure où on pense que leurs
propriétaires sont assis devant l'écran ; on vantera les mérites d’un vélo de
montagne high tech dans une revue de vélo. On parle d’audience pour la radio et
la télévision et de lectorat pour la presse écrite. Même dans le cas où un média
ne tire que peu de revenus de la publicité (c'est-à-dire de la vente d’espaces
publicitaires à des annonceurs), il doit se préoccuper de satisfaire les besoins
de son public cible. Par exemple, une station de radio publique doit pouvoir
faire état de communications écrites ou verbales avec ses
auditeurs-contribuables.
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